Gabriela Safar arbetar till vardags som Product Manager Content Studio på Mediekompaniet. Men en del av hennes tid går också åt till något som påverkar branschen i stort. Som medlem i en av IAB Sveriges task force-grupper är hon med och sätter ramarna för hur digital marknadsföring ska fungera framöver.
– Det känns faktiskt väldigt meningsfullt. Jag sitter där tillsammans med branschkollegor, mediebyråer, kunder och systemleverantörer för att diskutera, dela kunskap och hitta vägar framåt. Det är ett konkret sätt att påverka framtiden för vår bransch, säger Gabriela.
IAB Sverige är en branschorganisation som samlar företag inom digital marknadsföring. De jobbar med att ta fram riktlinjer, utbilda och föra en dialog om vad som är bäst praxis när det kommer till att utforma innehåll och mäta kampanjer. Och just deras så kallade task forces – arbetsgrupper inom olika områden – är ett av sätten där det arbetet sker i praktiken.
För Mediekompaniet är deltagandet i IAB en självklar del av att ta ansvar för branschens utveckling.
– Att bidra till en sund digital annonsmiljö är viktigt både för oss, våra kunder och så klart även för de som är mottagare av budskapet. Det känns bra att Mediekompaniet är med och visar vägen, säger Gabriela.
Trots att det ofta handlar om komplexa frågor upplever Gabriela att stämningen i gruppen är prestigelös och framåtblickande.
– Det är mycket energi och framtidstro. Alla vill hitta lösningar som gynnar både branschen och användarna. Det finns en tydlig vilja att göra det digitala ekosystemet bättre.
Gabrielas tre hetaste snackisar inom digital marknadsföring just nu
1. Hej då SEO – Hej AEO! 👋
Traditionell SEO håller på att bli passé. Anledningen? Jo, folk googlar mindre och snackar mer med AI-assistenter. Därför blir det allt viktigare att optimera för svar och inte bara sök.
2. Hyperlokalt är superhett 🔥
Man snackar om global reach men det är det lilla som engagerar mest just nu. Hyperlokalt innehåll där man verkligen prickar rätt skapar mer engagemang när budskapet är anpassade till din stad istället för hela landet.
3. Känslor konverterar ❤
Emotionell marknadsföring är tillbaka i rampljuset. Det ska vara storytelling med puls, riktiga berättelser, riktiga människor och riktiga känslor. Känsla bygger lojalitet och vill du att mottagaren ska komma ihåg ditt varumärke då måste du få dem att känna något. Gärna lite gåshud.