Strålande resultat för Cupras lokala nativekampanj – här är siffrorna
Lästider långt över snittet, stigande CTR över hela kampanjperioden och engagerande innehåll som överträffade alla förväntningar.
Det blev fina siffror på flera plan för nativeartikeln som Mediekompaniet tog fram för Cupras tjänstebilserbjudande i höstas. Ett av de mest imponerande resultaten var den genomsnittliga lästiden som landade på 1 minut och 21 sekunder – klart över benchmark hos Mediekompaniet, som är 1 minut och 1 sekund. Ett tydligt bevis på att kampanjens budskap verkligen nådde fram.
– Med hjälp av Mediekompaniet fick vi möjlighet att komma närmre våra lokala orter där Cupra har sina återförsäljare. Vi vet också sedan tidigare att lokal annonsering stärker både budskapets relevans och trovärdighet, säger Julia Harg, Client Manager, på Cupras mediebyrå PHD Media.
Totalt skapades 28 lokalt anpassade puffar som länkade till artikeln på olika lokala tidningssajter. Kampanjen visade en kontinuerlig ökning i click-through rate (CTR) under hela perioden. CTR steg från en redan hög nivå på 0,45 % i början av kampanjen till 0,50 % mot slutet – en utveckling som går emot det mer förekommande utfallet där CTR tenderar att minska över tid. Ökningen berodde på att resultaten följdes noggrant, och både innehåll och puffar optimerades kontinuerligt för att hålla intresset uppe.
– Vi fick stort förtroende från Cupra när vi skulle ta fram materialet till nativeartikeln. Med vår erfarenhet och kunskap vet vi vad som fungerar för lokaltidningars läsare och hur man enkelt kan skruva på innehållet för att optimera och få upp resultatet på kampanjen, säger Gabriela Safar, Product Manager, på Mediekompaniets Content Studio.
Vill du veta mer om vårt native-erbjudande? Kontakta oss här.