Rättvisaren 2025 – En uppföljning

Representation i reklam – en kraftfull strategi för påverkan och resultat

Den här rapporten visar hur människor framställs i reklam och hur kön, ålder, utseende och roller påverkar både vår självbild och vår uppfattning om andra. För varumärken och annonsörer är medveten representation inte bara ett sätt att förmedla värderingar och bygga känslomässig koppling, utan också ett effektivt verktyg för att nå målgruppen och maximera kampanjens genomslag.

Årets upplaga av Rättvisaren visar på en förändring i jämförelse med rapporten från 2020. Vi kan bland annat notera en ökad förekomst av pappor i bildsättningar med barn, liksom en mer jämställd representation av kvinnor och män. Samtidigt kvarstår skillnader i hur äldre personer framställs, och unga, smala kvinnor fortsätter att dominera i den svenska reklambilden.

Vill du ta del av rapporten? Kontakta oss så presenterar vi den för dig/er

Om oss

Studien Rättvisaren produceras av Mediekompaniet i samarbete med Kantar Sifo.