En rapport om hur vi svenskar agerar och reagerar på information – från nyheter till reklam.
Årets studie fokuserar på mottagaren – hur upplever svenska konsumenter information, från nyheter till reklam, i olika kontexter? Hur påverkar faktorer som ålder, kön, ursprung, ekonomi, intressen och utbildning? Det här är uppföljaren till de två tidigare studierna som tittade på representationen i svenska nyheter och reklam.
5 key findings
Deal-breakers
Varumärkens inställning i olika sociala frågor kan få konsumenter att välja bort en produkt. Men vilka ämnen är deal-breakers för svenskar?
Representation
3 av 4 svenskar anser att det är viktigt att kunna spegla sig i reklam och nyheter. Hur många upplever att de känner igen sig i mediebilden?
Generationsglasögon
Från The Silent Generation till Gen Z – födda i olika mediekontexter, men lever i samma innehållsuniversum. Hur har det format deras uppfattning och beteende?
Trovärdighet
Nyhetsmedier vs sociala medier – trovärdighet uppfattas olika mellan generationerna. Men betyder det samma villkor för nyheter och reklam?
Myndighetseffekten
Svenska myndigheter har något som svenska varumärken bara kan drömma om (eller sträva efter). Vilka ämnen har olika branscher störst förtroende inom?
Film
Rapport
Här kan du ladda ner rapporten i sin helhet:
Pressrum
Aftonbladet 08-06-21
Arbetarbladet 10-06-21
Barometern 08-06-21
Blekinge Läns Tidning 08-06-21
Borås Tidning 09-06-21
Göteborgs posten 09-06-21
Hallands Nyheter 08-06-21
Helsingborgs dagblad 08-06-21
MSN 08-06-21
Sveriges Radio 12-06-21
Resumé 08-06-21
Smålands Posten 08-06-21
Svenska Dagbladet 08-06-21
Sydsvenskan 08-06-21
Ttela 09-06-21
Uppsala Nya Tidning 08-06-21
Om oss
Studien Rättvisaren produceras av Mediekompaniet i samarbete med Kantar Sifo.
Ansvarig utgivare
Lita Nazar, Mediekompaniet:
lita.nazar@mediekompaniet.com