En avslöjande rapport om svensk reklam.
Med studien Rättvisaren 2020 – Brand Identity tittar vi på den kommersiella sidan av den svenska mediebilden. Vilka grupper i samhället syns i svensk reklam och hur framställs de? Det här är rapporten som visar hur långt vi kommit (och har kvar) vad gäller jämställdhet och inkludering.
Key findings
Totalt sett fler kvinnor än män i reklamen (58%/42%)
Två tredjedelar
är i åldern 25-49 år
50+ utgör endast 10% av närvaron i reklam, samtidigt som de utgör 38% av befolkningen
Synliga funktionsvariationer är helt frånvarande i reklamen.
Ett ”smalt” ideal råder och kroppspositivism återfinns inte i reklamen
Kvinnor och män porträtteras olika i den visuella reklamen
Bilden av kvinnan och mannen i reklam präglas av klassiska könsroller
Nästan uteslutande vit representation i bilden av den ”svenska familjen”
Begränsad representation av ”icke-vitt” utseende i förhållande till vår befolkning
Heteronormativa relationer porträtteras i reklamen – få undantag
Äldre skildras i hög grad som ensamma individer eller i heteronormativa relationer
Vitt utseende dominerar svensk reklam
Representation av mångfald vilar i hög grad på stereotypa föreställningar
Filmer
Rapport
Här kan du ladda ner rapporten i sin helhet:
Workshop
Här kan du ladda ner Workshop-material
Pressrum
DN 23-09-20
GP 22-09-20
TV4 Nyhetsmorgon 22-09-20
Expressen 22-09-20
Aftonbladet 22-09-20
Omni 22-09-20
Skånska Dagbladet 22-09-20
SMP 22-09-20
Hallands Nyheter 22-09-20
Resumé 23-09-20
Allas 28-09-20
SVD 24-09-20
Femina 28-09-20
BT 26-09-20
Norran 22-09-20
HD 25-09-20
VP 23-09-20
GA 23-09-20
LP 25-09-20
Sydsvenskan 25-09-20
Om oss
Mediekompaniet ägs av svensk lokalmedia och representerar över 100 olika titlar runtom i landet. Vi jobbar med att stärka oberoende lokal journalistik. Våra team i Stockholm och i Göteborg skräddarsyr, paketerar och distribuerar kommunikation tillsammans med några av Sveriges största annonsörer.
Press / Media
Bakgrund
Rättvisaren gavs tidigare ut av Rättviseförmedlingen mellan åren 2015-2018. I början av 2019 lade Rättviseförmedlingen ned sin verksamhet. Från och med 2019 ges Rättvisaren ut av Mediekompaniet. Målsättningen är att göra den svenska mediebilden mer jämställd och inkluderande, från nyheter till reklam.
Kontakt
För mer information om rapporten Rättvisaren 2020 vänligen kontakta:
Lita Nazar, Mediekompaniet:
lita.nazar@mediekompaniet.com