Lokal native-succé för LG:s nya värmepumpar

I våras hjälpte Mediekompaniet LG med en native-kampanj i Norrbottens-Kuriren och Norrländska Socialdemokraten när de skulle göra reklam för sin nya luft-vattenvärmepump.  

– Eftersom våra nya värmepumpar är utvecklade för att passa nordiska förhållanden, med stundtals riktigt kyliga temperaturer, var vår strategi inför lansering att göra något specifikt för just norra Sverige, säger Daniel Lamborn som är Nordic Marketing Manager på LG. 

Kampanjen bestod av testimonials och intervjuer med personer bosatta i Luleå, en ort där Norrbottens-Kuriren och Norrländska Socialdemokraten har sin största läsarskara. Personerna hade testat den nya värmepumpen och fick i native-artiklar berätta om sin upplevelse av produkten. Eftersom native-formatet strävar efter att efterlikna tidningens redaktionella innehåll skapar det trovärdig kommunikation i en trovärdig kontext. LG:s native-kampanj gav en genuin känsla av att det här är en produkt ämnad för just Luleåbor och deras vardag. Kort sagt, reklam som inte känns som reklam utan mer som nyttig information, i en pålitlig och välbekant mediekanal.

Resultatet? Kampanjartiklarna hade en genomsnittlig lästid på 1 minut och 30 sekunder, vilket var långt över förväntan. Dessutom var CTR:en (klick från annons till artikeln) nästan dubbelt så hög jämfört med hur kampanjen presterade i övriga delar av landet. Och framför allt – LG fick nästan 60 nya kvalitativa leads.  

– Vi är så klart supernöjda med kampanjutfallet. Att gå med lokal native-annonsering är definitivt något vi kommer att ha i åtanke för framtida kampanjplaneringar, säger Daniel Lamborn. 

Styrkan i Mediekompaniets native-produkt är möjligheten till att göra lokalanpassade nedslag och därmed skapa större relevans i budskapet.  

– Med små medel kan du öka engagemanget i din kampanj. Rådfråga oss på Mediekompaniet, vi har stor erfarenhet av att lokalanpassa. Alltifrån ort till ort till tekniska lösningar och väderanpassningar, säger Gabriela Safar som är Product Manager på Mediekompaniet.