Nyheten om att Google fasar ut cookies från en av världens mest använda webbläsare Chrome har fått många annonsörer att fasa. Cookies har varit viktiga för att tekniskt kunna följa användare över olika plattformar och för att kunna styra annonser mot specifika målgrupper. Så vad händer nu och hur ska vi veta vem vi kommunicerar med? Mediekompaniets experter Niklas och Toffe guidar dig i livet efter cookies.

Cookies är en liten fil med data som sparas på din enhet varje gång du besöker en webbplats och accepterar cookies. Filen gör att nästa gång din webbläsare besöker samma webbplats kommer den ihåg vem du är och kan spåra beteenden du gör på webbsidan.

Det har hittills gått att skicka vidare cookies till andra plattformar och på det sättet kunna följa efter en användare och fortsätta samla data. Och det är just insamlandet av data även på plattformar där användaren inte formellt gett sitt samtycke kring som gjort att både användare och myndigheter blivit mer och mer medvetna om hanteringen av användardata. Därav EU:s dataskyddsdirektiv, en av flera nya lagstiftningar för behandling av personuppgifter.

Cookie-döden är en process som pågått under flera år och redan idag försvinner ofta mer än halva räckvidden digitalt om man adderar styrningar baserade på cookies. Därför behöver man tänka på hur målgruppsstyrningar och frekvens påverkar köpen. Niklas Karlsson och Kristoffer ”Toffe” Åkesson arbetar som Programmatic Specialister på Mediekompaniet, här är deras bästa tips på hur du som annonsör ska tänka framåt.

  1. Kombinera styrning och räckvidd
    Utfasningen av cookies har medfört att räckvidden minskat betydligt med cookie-baserade målgruppsstyrningar. Vi rekommenderar därför att man bryter ut en del av budgeten och går ostyrt för att även nå räckvidd i rätt miljö.
  2. Satsa på rätt kontexter
    Välj plattformar och ämnen som passar ihop med din målgrupps intressen och beteenden. Bland annat Orvesto som blir ett viktigt verktyg för att veta var kundens målgrupp befinner sig.
  3. Satsa på innehåll
    Med rätt innehåll lockar du rätt målgrupp. Våga att vara specifik och anpassa rubriker och bildval efter kontext.
  4. Kunskapsutbyte
    Informationsutbyte är viktigt då byråerna förstår sina kunders behov och säljsidan kan sina kanaler och besökare. Då vi inte längre kan förlita oss på datastyrningar på samma sätt som tidigare blir dialogen allt viktigare för att optimera kundernas kampanjer på bästa sätt.
Vuck Lausevic på OMD

Mediebyrån OMD är stora kunder hos Mediekompaniet och uppskattar det nära partnerskapet som just nu behövs vid övergången från cookies.

– Mediekompaniet är alltid väldigt lösningsorienterade och förstår kundens affär och behov, förklarar Vuk Lausevic, Programmatic Director på OMD. Vi ser att rätt val av kontext tillsammans med förstapartsdata kommer att vara avgörande i hur vi tar oss an post-cookie eran och maximerar effekten av våra digitala kampanjer.

Niklas Karlsson

Programmatic Specialist
Telefon 08-54 51 99 78
Mobil 073-544 62 81

Toffe Åkesson

Programmatic Specialist
Telefon 08-54 51 99 74
Mobil 073-324 78 78