I en tid där TikTok-klipp, memes och korta rubriker på sociala medier dominerar medievanorna bland de yngre, utmanas traditionella nyhetsmedier att hitta vägar för att locka nya läsare. Marcus Ekdahl, chefredaktör och ansvarig utgivare på Helsingborgs Dagblad, och hans kollegor på redaktionen arbetar aktivt för att attrahera en yngre läsarskara.
– Med digitaliseringen har ungas medievanor förändrats i grunden. Det är helt uppenbart att unga konsumerar nyheter, men inte på det sätt vi är vana vid, säger Marcus.
I de ungas värld är nyhetsflödet ofta fragmenterat, snuttifierat och styrt av algoritmer som prioriterar clickbaits framför det innehållsdjup som tidningar erbjuder. Den digitala transformationen är onekligen en stor utmaning, men den ger också nya möjligheter. Traditionella medier har nu chansen att bli mer kreativa, innovativa och tillgängliga än någonsin tidigare.
– De senaste åren har vi arbetat systematiskt med ljud och idag har vi flera poddar som spänner över en rad ämnesområden. Just nu lanserar vi även en ny sociala medier-strategi. Lite förenklat kan man säga att vi går från att försöka sprida vår journalistik till att faktiskt göra innehåll anpassat för den plattform vi väljer att publicera på. Till exempel reels på TikTok, säger Marcus.
Det mänskliga perspektivet har också fått ett större fokus.
– Generellt skulle jag säga att vi idag lyfter in människor i vår journalistik i högre utsträckning än tidigare, som ett resultat av vårt arbete att nå yngre läsare. Starka berättelser och människoöden har gagnat alla våra läsare, inte bara de yngre, säger Marcus.
Trots att det rapporteras om att unga svenskar har bristande läsförmåga och saknar ork att ta sig igenom längre texter ser Marcus att det ändå finns stor potential när det kommer till mer djuplodande ämnen.
– Granskningar, grävande journalistik och rapportering från stora nyhetshändelser går bra bland våra yngre läsare. Det ger framtidstro då jag anser att det är ryggraden i lokaljournalistiken.
Marcus poängterar att det är viktigt att vara där de unga är och att skapa innehåll som de attraheras av. Samtidigt är det viktigt att inte tappa bort lokaltidningens trovärdighet och den egna tron på kraften och behovet av kvalificerad journalistik.
– Vi behöver få unga att förstå vikten av oberoende journalistik och dess betydelse för samhället och demokratin, säger Marcus.
Vill du nå en yngre målgrupp i en trovärdig och engagerande annonsmiljö? Våra lokaltidningar når 660 000 läsare i åldern 16–34 år – varje dag*. Kontakta oss för att få hjälp med att maximera din räckvidd och effekt.
*Källa: Orvesto Konsument 2024:2