E-tidningen på frammarsch – skapar nya möjligheter för annonsörer
Anna Nordström är Director of Operations and Business Development på Mediekompaniet. Genom henne får vi en inblick i hur e-tidningen utvecklas och skapar nya möjligheter för branschen. Hon berättar om ett pågående teknikskifte som förändrar hur vi konsumerar nyheter och hur Mediekompaniet arbetar för att möta denna utveckling.
– Vi samarbetar nära våra ägare och följer noga deras arbete att förbättra e-tidningen. Det är en spännande produkt som förändrar hur vi tar del av nyheter och den skapar nya möjligheter för både publicister och läsare. Under det senaste året har vi sett ett växande intresse från annonsörer, och vi på Mediekompaniet arbetar aktivt för att möta detta genom att utveckla en nationell produkt i linje med våra ägares strategi, säger Anna.
När Anna reflekterar över utvecklingen de senaste tio åren beskriver hon ett fundamentalt skifte i läsarbeteende.
– Det sker en förändring som skapar nya möjligheter för mediehus, läsare och annonsörer. Tidningar har tvingats anpassa sig till minskade annonsintäkter genom att erbjuda digitala utgåvor och prenumerationer med exklusivt innehåll. På ett sätt innebär det att journalistiken blir mer tillgänglig och flexibel, säger hon.
Dagens e-tidningar är långt mer än bara digitala kopior av papperstidningar förklarar Anna.
– En e-tidning kan vara mycket mer än bara text och bild idag. Med tekniska möjligheter till videoinslag, ljudklipp och klickbara länkar kan de vara en interaktiv upplevelse. Läsare kan fördjupa sig i ett ämne genom att följa relaterade artiklar eller titta på analyser och intervjuer i samma plattform, säger hon.
För annonsörerna innebär utvecklingen nya möjligheter att nå sina målgrupper.
– E-tidningen hos våra publicister är en ostörd annonsmiljö, med en trygg och säker kontext där vi levererar höga observationsvärden oavsett format. Studier visar att skiftet i konsumtionen från print till e-tidning skapar en annonsmiljö som fungerar väl för både annonsörer och läsare, säger hon.
Anna lyfter även fram hållbarhetsaspekten som en viktig fördel.
– En stor fördel är e-tidningarnas positiva miljöpåverkan. Genom att minska pappersanvändningen och behovet av tryck och distribution minskar klimatpåverkan jämfört med traditionella tryckta tidningar. Detta är särskilt viktigt i en tid då hållbarhetsfrågor spelar en allt större roll för alla, från mediehus till annonsörer och konsumenter, säger hon.
– Det ska bli spännande att se e-tidningens utveckling över tid, både kring teknik och hur den kommer tas emot av läsare och annonsörer framåt, avslutar Anna.
Vill du veta mer om hur ditt varumärke kan nå engagerade läsare i en trovärdig digital miljö? Kontakta oss för mer information.