Glöm inte bort potentialen i lokal annonsering – det kan vara ett misstag som kostar dig både affärer och trovärdighet.
Faktum är att 6 av 10 bor utanför storstad och våra lokala nyhetsmedier ute i landet har tillsammans 3,1 miljoner läsare varje dag. Det finns med andra ord starka skäl att annonsera lokalt.
– Genom att inkludera lokal annonsering i din mediemix kan du nå en specifik och relevant målgrupp på ett mycket mer personligt sätt. Det kan leda till starkare engagemang och bättre affärsresultat, säger Erik Möller på Mediekompaniet.
Det finns flera olika sätt att nå ut mer lokalt. Genom att till exempel testa geotargeting kan du leverera ett budskap till personer inom ett väldigt specifikt och avgränsat område. Du kan även testa att anpassa budskapet efter vem du ska prata med och var i landet du vill nå ut.
– Det finns alltid en eller flera kulturella fenomen, eller aktuella händelser, som alla på orten kan relatera till. Att justera sitt budskap eller kreativa enhet efter den lokala kontexten gör att man kan bli än mer relevant och valbar för mottagaren, säger Erik.
För att ta reda på hur effektiv det lokalanpassade budskapet presterar kan man göra ett A/B-test där man jämför med sina standardiserade annonser.
Få ökad trovärdighet på köpet
I en tid då av fake news och generiska budskap på diverse okända och ökända plattformar erbjuder lokal annonsering en unik fördel: trovärdighet. Då konsumenter blir alltmer skeptiska till reklam och reklamens pålitlighet, blir den lokala kopplingen en avgörande faktor för hur ett budskap tas emot.
– Att som varumärke synas i en trovärdig annonskanal bygger förtroende hos läsare och konsumenter och ger effekt både på kort och lång sikt, säger Erik Möller på Mediekompaniet.
Men, passar lokal annonsering för alla annonsörer verkligen?
– Det är alltid värt att testa, skulle jag säga. Oavsett storlek på budget och KPI ser vi till att ta fram ett förslag som passar ditt specifika syfte. Vi har även historisk data och mätningar på tusentals kampanjer som ger bevisbörda och trygghet i medieköpet, säger Erik.