I det senaste avsnittet av Uppdrag granskning har vi fått en upplysande inblick i de farliga konsekvenserna av desinformation som sprids via sociala medieplattformar som Meta. Här handlar det inte bara om tekniska utmaningar – det är en samhällsfråga som rör oss alla. Vad händer när plattformar prioriterar innehåll som väcker starka känslor framför det som är sant? Och vad innebär detta för våra demokratiska värderingar och förtroendet för den fria pressen?
Mediekompaniet representerar svensk dagspress och står som garant för att upprätthålla det fria ordet och ansvarstagande journalistik. Vi vet att medier som Meta inte har samma krav på sig när det gäller att verifiera information eller stå till svars för vad som sprids. Det är här vi ser en avgörande skillnad mellan sociala plattformar och de traditionella medierna – som ofta står i frontlinjen för att säkerställa att vi som samhälle får korrekt och trovärdig information.
Det är uppenbart att sociala medier inte tillräckligt tar sitt ansvar när det gäller att stoppa spridningen av falsk information. Desinformation sprids snabbt på dessa plattformar, och Meta har haft svårt att kontrollera den skadliga effekten av sina algoritmer. När innehåll baseras på engagemang snarare än på sanning, skapar det en farlig miljö för både debatt och beslutsfattande. Detta hotar demokratin, där förmågan att skilja på fakta och fiktion är en grundläggande byggsten.
Men det finns ett alternativ, ett som vi på Mediekompaniet vill uppmärksamma alla annonsörer på. Den svenska dagspressen, med sina lokala och nationella plattformar, är förpliktigad att säkerställa att den information vi sprider är sann, korrekt och relevant. Vi har ett ansvar gentemot våra läsare att upprätthålla standarder för journalistik som inte bara söker klick eller virala inlägg, utan som strävar efter att skapa värde för samhället.
För annonsörer innebär detta en viktig insikt. När man investerar i annonsering genom ansvarstagande, redaktionellt kontrollerade medier, stödjer man inte bara en bra affärsmodell – man bidrar till att upprätthålla ett vitalt samhällsinstitut. Därmed spelar varumärken en viktig roll i att stärka källkritik och förtroendet för nyhetsmedier. Den svenska dagspressen är en hörnsten i vårt demokratiska samhälle och den kan inte ersättas av oreglerade plattformar som Meta.
I en tid när medier kämpar för att behålla sin trovärdighet och finansiella stabilitet, har annonsörer ett ansvar att tänka bortom enbart marknadsföringens kortsiktiga effekt. Genom att satsa på svensk dagspress, investerar du inte bara i synlighet – du investerar i samhällets framtida förmåga att hantera information på ett ansvarsfullt sätt.
Det handlar om mer än om den bevisade effekten av en annons – det handlar om att stödja den journalistik som upprätthåller demokratin och ger medborgarna den information de behöver för att fatta välgrundade beslut. I ett klimat där fake news florerar och sociala medieplattformar inte gör tillräckligt för att stoppa spridningen av falsk information, är ansvaret för att bevara en sanningsenlig press och en välfungerande demokrati något som vi alla måste ta på allvar.
Björn Aronsson, CEO Mediekompaniet
Debattartikeln har publicerats på Dagens Media.