Mediespaningar 2025 – möjligheterna, utmaningarna och vägen framåt
Förra året präglades av osäkerhet. Inflation, geopolitiska konflikter och förändrade konsumtionsmönster tvingade både företag och medier att tänka om. Men vad väntar runt hörnet? Vilka trender formar medielandskapet just nu – och hur kan annonsörer anpassa sig för att nå ut i bruset?
Björn Aronsson, VD på Mediekompaniet, tror att det blir ett ljusare år att se fram emot. Men trots en mer ekonomisk ljusning kommer det alltid att finnas utmaningar och viktiga strategiska vägval att ta ställning till för annonsörer och varumärken.
– Det blir en utmaning att balansera mellan varumärkesbyggnad och erbjudande. Även om konsumenterna kommer få lite mer pengar i plånboken 2025 är det väldigt viktigt att vara relevant och konsekvent i sin kommunikation, säger Björn.
Tomas Lilja, strateg på mediebyrån PHD, är inne på samma spår, att den värsta delen av lågkonjunkturen förhoppningsvis är bakom oss och att vi nu kan börja blicka framåt. Han tror att framgångsfaktorn för annonsörer ligger i att våga satsa mer på varumärkesbyggnad.
– De annonsörer som lyckas bäst under 2025 är de som vågar vara långsiktiga. De som bygger upp ett ha-begär för varumärket snarare än för prislappen, säger Tomas.
Han menar att det för första gången på länge finns format och kanaler som faktiskt kan driva varumärkesförflyttningar i den medievärld där konsumenterna alltmer – eller nästintill jämt och ständigt – befinner sig i: den digitala världen. Annonsmöjligheterna i de digitala kanalerna är inte längre enbart fokuserade på taktisk kommunikation.
– Mängden videoformat, kontextanpassade styrningar och premium inventory ökar hela tiden. De marknadsförare som lyckas skruva på sin medie- och kommunikationsstrategi under 2025 för att möta detta är de som kommer gå vinnande ur striden, säger Tomas.
På tal om kanaler och format så lyfter Mediekompaniets Björn Aronsson ett medie som han tror får ett uppsving under det här året.
– E-tidningen öppnar upp för nya och mycket spännande annonsformat. På Mediekompaniet kommer vi under årets första kvartal att lansera ett nytt format för nationell annonsering i våra titlar, säger Björn.
Dagstidningen står sig stark
Antalet digitala dagstidningsläsare ökar för varje månad och kommer fortsätta att vara en trovärdig, relevant och attraktiv plats att annonsera i – även i år. För att göra dagstidningarna mer attraktiva och tillgängliga finns det även planer på att erbjuda ännu mer flexibla och enkla prenumerationslösningar. Något som till exempel skulle kunna locka fler yngre läsare.
– Vi ser att intresset för nyheter är väldigt stort och att unga blir mer och mer källkritiska. Att erbjuda högkvalitativ lokal journalistik och att granska lokala och regionala makthavare är viktigt – inte minst för de yngre generationerna, säger Björn.
Vill du veta mer om vad som händer hos oss och vilka nya annonsformat vi erbjuder i år? Hör av dig så berättar vi mer.